Pengaruh Content Marketingdan Event Marketingterhadap Purchase Decisiondi Shopee serta Dampaknya pada Repurchase Intentions(Studi pada Pengikut Instagram @shopee_id)
- Jurnal Nasional Terakreditasi
- Muhamad Ridwan, Rahyuniati Setiawan, Irfan Rizki Gumilar
- JIIP Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, No. 7 Vol. 8 Tahun 2025; E-ISSN : 2614-8854
Abstrak
Penelitian ini menganalisis pengaruh Content Marketingdan Event Marketingterhadap Purchase Decisionserta dampaknya terhadap Repurchase Intentionspada pengguna platform Shopee. Sebanyak 400 responden ditentukan melalui rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah pendekatankuantitatifdengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketingberpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision(t = 19,013; p < 0,05), namun tidak berpengaruh langsung terhadap Repurchase Intentions(t = 1,702; p = 0,089). Event Marketingberpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision(t = 15,854; p < 0,05) dan Repurchase Intentions(t = 2,570; p < 0,05).Selain itu, Purchase Decisionberpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intentions(t = 15,469; p < 0,05) dan menjadi variabel mediasi dalam hubungan antara Content Marketingdan Event Marketingterhadap Repurchase Intentions. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian merupakan faktor kunci dalam mendorong loyalitas konsumenpada platform e-commerce seperti Shopee.
Lihat Dokumen