Repository
Universitas Garut


Tugas Akhir Mahasiswa

Hasil Penelitian Mahasiswa



STRATEGI BRAND COMMUNICATION PT. SHOWA AUTOPARTS INDONESIA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

  • Kategori : TA Mahasiswa
  • Penulis : Inasa Nurul Rachmadina
  • Identitas : 24071116033
  • Abstrak :

    PT. Showa Autoparts Indonesia (suatu perusahaan komponen otomotif di Indonesia) dalam membangun brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan adalah brand communication theory. Sumber data pada penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder dimana data primer diperoleh dari wawancara terhadap informan dan data sekunder diperoleh dari dokumentasi perusahaan. Jumlah informan sebanyak 2 orang, diambil dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi internal brand communication PT. Showa Autoparts Indonesia diaplikasikan melalui kegiatan yang dapat membangun hubungan emosional antara karyawan dengan brand seperti internal training, town hall meeting, QCC competition event, employee gathering dan bike to work campaign. Sedangkan strategi external brand communication diaplikasikan ke dalam bentuk event, video marketing dan website untuk memperkenalkan perusahaan dan memperluas jaringan bisnus. Adapun evaluasi yang dilakukan oleh SAI sebagai tolak ukur apakah program brand communication yang telah dilaksanakan sukses dan mendapat feedback dari publik atau tidak, sehingga nantinya perbaikan akan terus dilakukan demi membangun brand awareness. Kata Kunci: Strategi, Model Bisnis, Brand Communication, Brand Awareness

Preview

Laman Terkait

SINTA

Science and Technology Index (SINTA)

GARUDA

Garba Rujukan Digital (GARUDA)

RAMA

Repository Penelitian Dosen & Mahasiswa

ARJUNA

ARJUNA Akreditasi Jurnal Nasional